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三胎政策出台早教服务需求提升

5月31日,政治局召开会议宣布进一步优化生育政策,实施—对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,消息一经公布后,不少母婴企业股价大涨,作为国内最大的母婴互联网平台,宝宝树(1761.HK)股价一度涨超20%。

6月1日,中信建投证券研究发布文章指出,宝宝树是国内母婴线上社区APP龙头,2020年宝宝树孕育APP MAU达到1990万人,同比增长5.3%,在新生婴儿家庭的拦截率达到64%,成为最高新生婴儿拦截率平台,市场份额持续上升。随着国家政策的不断鼓励与倾斜,托育&早教服务的需求有望持续提升,或将成为公司未来探索方向,并维持“增持”的评级。

我国人口总量庞大,近年来人口老龄化程度加深。开放三胎,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。开放三胎政策的推出无疑将提振生育气氛,受此利好,母婴市场规模预计将持续增长,景气度日益提升。宝宝树作为母婴行业领先企业,备受市场看好。

据尼尔森《2020母婴消费洞察报告》,得益于始终贴合用户需求及喜好的产品服务能力及不断践行的社会责任与行业价值,宝宝树已经成为最受年轻父母喜爱的专业母婴App。比达咨询的报告也指出,宝宝树孕育App在孕育人群的覆盖率最高,达70%。

此前国投证券发布的研报中指出,2020下半年新冠疫情之后,通过对广告业务及电商业务全产业链价值的开发,宝宝树主营业务快速增长。其中,宝宝树积极推动的自助广告服务依托宝宝树大数据平台,能够覆盖多种需求场景,让客户自主选定合适资源及投放时间,能够精准锁定月龄、地理位置、城市及设备需求投放,还能够让客户自主竞价获得广告位,按照点击收费,获取更高投放效率,自助广告服务模式的三大运营优势指标强劲,预计2021上半年将表现夯实,成为宝宝树未来增长的重要催化剂。

国家生育政策的继续放开,加之国家城镇化人口的增长,将进一步扩大母婴市场,长远利好母婴产品行业,宝宝树作为最受年轻用户和高收入用户喜爱的母婴平台,品牌价值位居母婴行业第一,增长动力持续升级,未来发展值得期待。

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